Specialistai Lietuvos įvaizdžio idėjas vertina skeptiškai. ELTA nuotr.
Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) iniciatyva buvo surengta marketingo specialistų apklausa apie Lietuvos, kaip drąsios šalies, įvaizdžio ir prekės ženklo idėją bei apie naująją – privačią iniciatyvą „Lietuva – Baltijos širdis“.
Kad oficialiai patvirtintas prekės ženklas nėra tinkamas, mano didžioji dalis apklausoje dalyvavusių LiMA narių – tik 19 proc. respondentų sutinka, jog ženklas gerai reprezentuoja Lietuvą. 36 proc. neigiamai vertina abu – ir senąjį, ir naująjį – prekės ženklus.
Atsižvelgdamas į apklausos rezultatus, LiMA valdybos pirmininkas Simonas Bartkus pabrėžia, kad iniciatyva sukurti gerą prekės ženklą yra sveikintina, tačiau tai reikėjo daryti įvertinus daugelį aspektų – kur jis bus naudojamas, ar tikrai jis atspindi tai, ką turime geriausio ir ar tinkamai reprezentuos mūsų šalį.
S. Bartkaus nuomone, Lietuvos įvaizdis svarbus visai visuomenei, todėl natūralu, kad ir kiekvienas apklausos dalyvis turėjo labai asmenišką santykį su šia tema.
„Gal todėl mūsų nariai jautė poreikį ne tik atsakyti į apklausos klausimus, bet ir susijungti į įdomią ir plačią diskusiją internete“, – sako jis.
Komunikacijos specialistas Marius Jovaiša neseniai pasiūlė savo sukurtą naują prekės ženklą – Lietuvos kontūrus primenantį širdies formos gintarą su įspaustu Vyčiu.
Šis ženklas nepatinka 48 proc. LiMA apklausos dalyvių, 42 proc. jį vertina teigiamai. Apklausa rodo, jog didžiajai daliai marketingo specialistų naujasis prekės ženklas asocijuojasi su šalies kultūriniu paveldu ir gerai atspinti tautos vertybes (56 proc.), kitiems – su karinga Lietuva, kompanijos GSK logotipu ar net saldainiu-ledinuku.
Vertindami M. Jovaišos pasiūlytą naują šalies įvaizdžio koncepciją – „Lietuva – Baltijos širdis“, 46 proc. apklaustų LiMA narių mano, jog ji yra tinkamesnė pristatyti Lietuvą, nei „Lietuva – drąsi šalis“ (11 proc.).
Tuo pat metu 43 proc. tikina, kad reikia ieškoti kito šūkio. Marketingo specialistai siūlo atkreipti užsieniečių dėmesį į Lietuvos gamtą, ilgaamžes tradicijas, svetingumą, novatoriškumą ir darbštumą.
LiMA apklausos dalyvių teigimu, prieš kuriant šalies įvaizdžio koncepciją, būtina konkrečiais skaičiavimais pagrįsti norimus prioritetus – ar tikrai didžiausią dėmesį kreipti į atvykstamąjį turizmą, o gal – į ekologišką žemės ūkį ar kt.
LiMA valdybos narys Rytis Buračas palaiko M. Jovaišos iniciatyvą ir mano, jog naujasis Lietuvos prekės ženklas pakankamai atspindi mūsų šalies savitumą, yra lengvai įsimenamas ir konceptualus.
„Kai kūrybingi profesionalai pateikia sprendimus be valdžios įsikišimo, dirbama be rėmų, tuomet ir pasiekiami geriausi rezultatai. Turime galvoti ne tik apie tai, ar ženklas gražiai atrodo, bet ir kokius šalies bei tautos privalumus akcentuoti būtų naudingiausia, kad į Lietuvą pritrauktume ne tik turistų, bet ir investicijų, pagerintume savo įvaizdį pasaulyje“, – įsitikinęs R. Buračas.
S. Bartkaus teigimu, apklausa parodė, kad specialistams ne vis tiek, kad Lietuvos įvaizdžiui stiprinti jau išleista 43 mln. litų, o rezultatas kol kas nepasiektas. LiMA valdybos pirmininkas atkreipia dėmesį, kad pernai sukurtą ir patvirtintą šalies įvaizdžio koncepciją „Lietuva – drąsi šalis“ bei šalį pristatantį ženklą (Lietuvos formos daugiakampyje išsibarsčiusios raidės, sudarančios anglišką žodį „Lithuania“) net ir oficialios institucijos naudoja kukliai.
Lietuvos marketingo asociacijos narių apklausoje dalyvavo 87 respondentai, iš kurių 57 proc. sudarė moterys, 43 proc. – vyrai. Tarp apklaustųjų – įmonių vadovai, rinkodaros specialistai, konsultantai, žiniasklaidos planuotojai bei viešųjų ryšių specialistai.
2010.09.05 15:14
Pastaruoju metu naudotų automobilių parduodama iki 20 proc. daugiau negu anksčiau, teigia didesnioji dalis lrt.lt kalbintų Lietuvos mašinų turgų vadovų. Kainų tendencijos skirtingos: Rietavo ir Panevėžio turguose jos krito, o Gariūnuose, palyginti su pernai, padidėjo, kitur liko nepakitę. Tuo metu Lietuvos autoverslininkų ...
2010.09.05 13:59
Nors Vyriausybė planavo, kad pernai ir šiemet labiausiai ūkio nuosmukį stabdys eksportas ir spartesnis Europos pinigų panaudojimas, kol kas sėkmingai juda tik eksportas. Realiai ekonomiką pasiekė tik trečdalis planuotų Europos Sąjungos lėšų. Už tai atsakingi ministrai pripažįsta, kad šiemet visų suplanuotų pinigų ...
2010.09.05 10:04
Lietuvos Caritas, vykdydamas Maisto iš intervencinių atsargų tiekimo labiausiai nepasiturintiems asmenims (MIATLNA) programą, rugsėjį maisto produktus išdalins 357 103 asmenims.
2010.09.04 13:06
Ketvirtadienį ryte tarp „AirBaltic“ reisu iš Palangos į Rygą turėjusių skristi keleivių kilo panika. Tik atvykę žmonės sužinojo, kad skrydis atidedamas keturioms valandoms, nors orai buvo palankūs skristi, o lėktuvas – techniškai sutvarkytas, rašo „Lietuvos rytas“.Keleiviams oro uosto darbuotojai paaiškino, kad skrydis ...
2010.09.03 21:03
Per krizę iš mūsų šalies nelaimės fantastines sumas pelno ne vien Skandinavijos bankai. Iš Lietuvos milijonus ar netgi dešimtis milijonų uždirba ir kitose valstybėse veikiantys tarptautiniai bankai. Tarp jų – visame pasaulyje garsūs ir turtingi UBS, „Societe General“, „Credit Suisse“, „Citi“, „The Royal Bank of Scotland“, ...
2010.09.03 21:00
„Lietuvos geležinkeliai“ siūlo Mažeikių naftos perdirbimo įmonei „Orlen Lietuva“ kartu ieškoti, kaip geriau išspręsti jos produktų išvežimo problemas.
2010.09.03 15:44
Netikėtomis idėjomis pagarsėjęs pigių skrydžių bendrovės „Ryanair“ vadovas Michaelas O'Leary'is dėsto, kad dešimt paskutinių eilių lėktuvuose galėtų būti pakeistos į metro vagoną panašia kabina stovintiems keleiviams.
2010.09.03 15:39
Paskelbti Vokietijoje vykusio konkurso „Metų variklis 2010“ nugalėtojai. Absoliučią daugumą balsų naujų variklių kategorijoje surinko ir nugalėtoju tapo „Fiat“ koncerno kūrinys „Fiat MultiAir 1,4 Turbo“.
2010.09.03 14:59
Pasaulio ekonomikos forumas įvertino Lietuvos mobiliųjų aplikacijų kūrėją „GetJar“ kaip vieną novatoriškiausių pasaulyje, praneša viešoji įstaiga „Eksportuojančioji Lietuva“.
2010.09.03 14:50
Nourielia Roubinis, „Global Economics“ ekonomistas, teigia, kad JAV ir Europos šalys sugebės išvengti pakartotinio nuosmukio, tačiau tam tikri recesijos požymiai jose bus pastebimi.
2010.09.03 14:15
Penktadienį Gruzijos premjeras Nikolazas Gilauris susitikime su Lietuvos verslininkais sakė, kad būdamas investuotojas Gruzijoje investuotų į hidroelektrines ir turizmo sektorių.
2010.09.03 13:57
Naftos gigantė BP pranešė, kad kova su naftos gręžinio katastrofos Meksikos įlankoje padariniais jau atsiėjo 8 mlrd. dolerių (21,54 mlrd litų). Palyginimui, šiemet Lietuvos valstybės biudžete numatytų išlaidų suma yra 18,31 mlrd. litų.
2010.09.03 13:38
Škotijos valdžia ketvirtadienį paskelbė, kad jos svarstoma įvesti minimali alkoholio kaina gali siekti 45 pensus už alkoholio vienetą, o tai reiškia, kad butelis vyno kainuotų mažiausiai 4,23 svaro (17,58 lito), o butelis viskio – 12,6 svaro (52,35 lito).
2010.09.03 13:14
Gamintojai nėra linkę spausdinti ant produktų pakuočių daug informacijos – pavyzdžiui, nurodyti produkto pagaminimo datą, detaliau išskaidyti produkto sudėtį. Specialistai tuo piktinasi, nors, pasirodo, kitaip elgtis gamintojai ir neprivalo pagal mūsų liberaliuosius įstatymus.
2010.09.03 12:31
Konkurencijos taryba penktadienį leido pagrindiniam Ūkio banko akcininkui Vladimirui Romanovui vykdyti koncentraciją įsigyjant iki 100 proc. šio banko akcijų.
2010.09.03 12:02
Besikaupiančios žinios apie nuo orų nukentėjusį žemės ūkio derlių, kylančias kai kurių produktų kainas dalį lietuvių paskatino įsigyti daugiau kruopų, miltų atsargų.
2010.09.03 11:10
Lietuvos darbo biržos duomenimis, rugsėjo 1 d. šalies teritorinėse darbo biržose buvo registruota 319,8 tūkst. bedarbių, arba 14,8 proc. visų darbingų šalies gyventojų – tai 0,5 procentinio punkto mažiau nei praėjusį mėnesį. Iš viso paskutinįjį vasaros mėnesį įregistruota 17,8 tūkst. bedarbių – 30,6 proc. mažiau negu liepą.
2010.09.03 10:47
Krizė pasaulyje be darbo paliko 210 mln. gyventojų. Tai pats didžiausias rodiklis per visą istoriją. Apie tai byloja bendras Tarptautinio Valiutos Fondo (TVF) ir Tarptautinės Darbo Organizacijos (TDO) tyrimas.
2010.09.03 10:35
Energetikos ministerija praneša Vyriausybei penktadienį pateikusi Lietuvoje kurti planuojamos dujų biržos gaires.
2010.09.03 10:01
Italų automobilių gamintoja „Ferrari“ buvo priversta iš rinkos atšaukinėti savo naujausią „super automobilį“, kai pasirodė pranešimų, kad keletas jų netikėtai užsidegė, praneša CNN.
2010.09.03 09:52
Andrius Kubilius šią vasarą įveikė mažiausiai dvi dviračių trasas. Vieną – privalomąją, kitą - dėl malonumo. Malonumams buvo palikta Vokietija, o pasivažinėjimas po Radvilų valdas Baltarusijoje turi ir kitą, energetinės nepriklausomybės prasmę.
2010.09.03 09:22
Šiemet rugpjūtį šalyje parduota kone penktadaliu daugiau naujų automobilių nei prieš metus. Bet pardavėjai neskuba džiaugtis, rašo „Lietuvos rytas“.
2010.09.03 08:50
Sugriežtinus reikalavimus Lietuvos ekologiniams ūkiams, nuo šiol iš chemikalus naudojusių žemdirbių bus atimami sertifikatai, o kartu – ir išmokos, keletą kartą didesnės nei gaunamos tradicinių ūkių.
2010.09.03 08:36
Vakar ryte tarp „AirBaltic” reisu iš Palangos į Rygą turėjusių skristi keleivių kilo panika. Tik atvykę žmonės sužinojo, kad skrydis atidedamas keturioms valandoms, nors orai buvo palankūs skristi, o lėktuvas – techniškai sutvarkytas.
2010.09.03 08:28
Vis dar komos būsenos renovacijos programą valstybės galvos žada prikelti gyvenimui taikydamos griežtesnes sankcijas savo nekilnojamąjį turtą apleidusiai savivaldai ir gyventojams.
2010.09.02 18:10
Lietuva ketina derėtis su Europos Komisija, kad ši leistų trejiems metams pratęsti pereinamąjį laikotarpį, per kurį užsieniečiams neleidžiama įsigyti žemės ūkio ir miškų paskirties žemės Lietuvoje.
2010.09.02 16:57
Nedarbas Lietuvoje auga bene sparčiausiai Europos Sąjungoje (ES). Tuo metu Austrijoje, Maltoje ir Vokietijoje jis sumažėjo.
2010.09.02 16:05
Europos Centrinis Bankas (ECB)ketvirtadienį vėl paliko galioti rekordiškai žemą – 1 proc. – bazinę palūkanų normą, galiojančią jau beveik pusantrų metų, praneša „The Financial Times“.
2010.09.02 15:45
Nelegalių imigrantų srautas į JAV, naujausiais duomenimis, sumažėjo daugiau nei trigubai. Toks pokytis siejamas su suprastėjusia amerikiečių ekonomikos būkle.
2010.09.02 14:33
Vasarą kilusios tarpbankinių palūkanų normos vėl šiek tiek sumažėjo, nors prie gegužės viduryje pasiekto rekordiškai žemo lygio dar nesugrįžo.
Facebook
Twitter
nusiųsk el.paštu
(N-18)
ase 2009-12-31 01:26
Kokia ji Baltijos širdis? Geriausiu atveju - nei šis nei tas