Naujienos
Reklama radijuje yra išskirtinė tuo, kad ji skamba čia ir dabar, ji „gyva“. SXC nuotr.
2010 metų vasario 11 dieną Vilniuje, „Crowne Plaza Vilnius“ seminare „Integruok! Rinkodaros komunikacija 2010“, pranešimą skaitys „M-1“ radijo stočių grupės savireklamos vadovas Saulius Zakarka ir pardavimų direktorė Jolita Pranckevičienė. „Balsas.lt savaitei“ jie papasakojo apie reklamos radijuje specifiką ir šiandienos padėtį.
- Kuo išskirtinė reklama radijuje lyginant su reklama televizijoje ir spaudoje?
- Reklama radijuje yra išskirtinė tuo, kad ji skamba čia ir dabar, ji „gyva“ ir nereikalauja papildomo klausytojų laiko. Klausytojai pasiekiami visur – namuose, automobilyje, darbe, parduotuvėje, leidžiant laisvalaikį. Radijas yra ir kultūros, žmogaus gyvenimo stiliaus dalis. O kur dar tuo pačiu skirtingos reklamos formos, emocijos... Reklama radijuje – tikrai išskirtinė, ji retai nusibosta, klausytojai atsakinėdami tiesioginio eterio metu į viktorinos klausimus reklamuoja produktą, .t.y reklama kuriama klausytojo lūpomis.
- Kokios jos stipriosios pusės?
- Reklama radijuje gali pasiekti labai įvairaus amžiaus, socialinės padėties ir skirtingose vietovėse gyvenančią auditoriją. Būtent todėl radijo reklama pasižymi aukštu tikslinės auditorijos pasiekimo lygiu (pasiekiama net labai siaurai apibrėžta rinkos dalis).
Reikia atsižvelgti ir į tai, kad radijas pasiekiamas bet kuriuo paros metu (nuo ryto iki vakaro) ir į įvykius reaguoja labai greitai, taigi greitai gali ištransliuoti ir žinutę, kurią užsakovas nori pateikti potencialiam vartotojui ar pirkėjui. Sukurti ir pagaminti kokybišką, patrauklų radijo garso klipą ar kitos formos radijo reklamą kainuoja kelis kartus pigiau ir kampaniją pradėti įmanoma gerokai greičiau nei nufilmuoti vaizdo klipą televizijai ar paruošti maketą spaudai. Radijas „gyvas“ – jis ne tik kalba, tačiau ir bendrauja su klausytoju. Be to, radijo laidų vedėjų pateikiama reklaminė informacija dažniau vertinama kaip patikima ir vertinga.
- Kokios yra reklamos radijuje formos, be įprastų reklaminių audioklipų?
- Ir reklaminis audioklipas gali būti neįprastas, įdomus ir atkreipiantis dėmesį, o dar svarbiau – parduodantis. Tačiau tam būtina originali idėja ir profesionalus, kūrybiškas jos įgyvendinimas. O pati geriausia reklama skamba kaip radijo stoties programa. Radijo laidų vedėjai apie vieną ar kitą produktą gali pateikti gerokai daugiau ir išsamesnės informacijos, paaiškinti produkto privalumus, nupasakoti išskirtines savybes ir pan. Ir tai gali vykti pačia įvairiausia forma – žaidimai, konkursai, interaktyvios akcijos, radijo savireklamos kampanijos metu, programų rėmimų metu, specialiai tam sukurtų rubrikų metu. Beje, Lietuvoje nepelnytai jau kuris laikas primirštos dainuojamosios reklamos.
- Ar reklamos srityje radijuje naujų formų ieškoti lengviau, ar sudėtingiau nei kitose žiniasklaidos priemonėse?
- Manau, kad pačios naujų formų galimybės yra skirtingos dėl radijo specifikos, todėl visai kitaip vyksta ir jų paieška. Tačiau šiandien radijas tikrai neapsiriboja tik garsu. Be to ir komunikacijos ryšys yra abipusis, klausytojas yra aktyvus, reaguojantis. Naujos reklamos formos paprastai labai greitai sulaukia klausytojų reakcijos. 2 psl. >
Pagrandukas 2010-01-27 09:09
M1 plius geriau nei M1 !!:)
2010-01-26 21:24
Ne toks jau ir gyvas... Nebent vis labiau integruosis su naujomis technologijomis, taps...
netikras 2010-01-26 11:21
Prie tos temos noriu pasiulyti apsilankyti didziausiame radijo portale europoje www.fm.lt , ten...
Saulius Zakarka to sarunas 2010-01-25 17:52
Šarunai, manau, kad radijas (ir ne tik jis) interneto plitimą mobiliuosiuose telefonuose...