Naujienos
Mantvidas Žalėnas. Asmeninio archyvo nuotr.
2010 metų vasario 11 dieną Vilniuje, „Crowne Plaza Vilnius“ seminare „Integruok! Rinkodaros komunikacija 2010“, pranešimą skaitys kino reklamos agentūros „CinemaAds“ direktoriaus pavaduotojas Mantvidas Žalėnas. Jis „Balsas.lt savaitei“ pasakojo apie reklamos kine specifiką.
- Ar galima sakyti, kad reklamos kine stiprybė ir tai, kad ji neišvengiama?
- Atėjus į kino centrą reklama gali „pagauti“ žmogų dar lauke – iškabomis ant pastato. Vėliau reklama žmogų gali „sekti“ viduje – stenduose, TV monitoriuose, ant bilietų, ant spragėsių dėžučių, kėdžių ir t.t. Žinoma, pats didžiausias efektas, kai žmogus patogiai įsitaiso, laukia filmo, ir reklama jam yra parodoma didžiajame kino ekrane. Taip, žmogus gali vėluoti į seansą, bet patirtis rodo, kad vėluojančiųjų procentas nėra didelis. Tyrimai rodo, kad žmogų kino reklama erzina mažiausiai, nes žmogus ateina į kiną atsipalaidavęs, valgo spragėsius, nebegalvoja apie buitinius rūpesčius.
- Kuo dar reklama kine yra išskirtinė lyginant su kitais reklamos kanalais, būdais?
- Reklama kine išskirtinė savo kokybiškiausiu kontaktu. Niekas negali ginčytis, kad reklamos poveikis žmogui skiriasi, kai ji parodoma mažame monitoriuje ir didžiajame kino ekrane. Labai linksmas legendinio režisieriaus Davido Lyncho pasisakymas yra šia tema yra čia :)
Kinas yra menas, o menas veikia žmogaus emocijas. Meistriškai įpinta į kiną reklama žmogų paveikia emociškai. Kas nenori važinėti tokiu automobiliu, kaip Jamesas Bondas ar segėti tokio laikrodžio, kaip jis?, Manau, „Volvo“ yra padarę puikų ėjimą. Milžiniško pasisekimo paauglių tarpe sulaukusiuose filmuose „Jaunatis“ ir „Saulėlydis“ pagrindinis personažas, kurį vaidina paauglių dievaitis Robertas Patinsonas, važinėja naujausiais „Volvo“ automobiliais. Netrukus tie paaugliai užaugs, pirks naują automobilį... O kino meną kuria labai gabūs žmonės, aukščiausio lygio režisieriai – kuri reklamos agentūra gali padaryti geriau nei „Hollywood“?
- Sakote, reklamdavio svajonė – reklama, kuri neerzina. Ar tai įmanoma? Kokia tai turėtų būti reklama?
- Kalbėsiu pavyzdžiais. Šiuo metu anšlaginiame lietuvių filme „Zero II“ reklamos demonstratyviai daug: mineralinio vandens „Vytautas“, „Čilli“, LNK, „Alitos“ reklamos, bet reklama meistriškai įpinta į kontekstą. Kai kuriose filmo scenose žiūrovai ploja pamatę „Vytauto“ buteliuką. Keista būtų matyti žmogų, žiūrintį TV ar atsivertusį spaudą, ir plojantį, kai pamato reklamą.
Kaip ir kalbėjau ankščiau, kinas sukelia emocijas, o reklamdavys su savo produktu gali prisišlieti prie to ir tapti tos emocijos dalimi. Visi plūsta į „AVATARĄ“ – prieš filmą pamato reklamą, ji tampa bendru emociniu užtaisu, kuris įsiskverbia į žmogaus sąmonę. Tai veikia :) Atsakant į kitą klausimą, kokia ji turi būti – ji turi būti neerzinančiai įpinta į kino kontekstą, kad žmogus nepajaustų jos, bet gautų emocinį užtaisą. 2 psl. >
kukuska 2010-02-03 16:41
geras straipsnis
Valiuta 2010-02-01 20:44
nemaciau tos iPod reklamos kine, bet skamba tikrai ispudingai, noreciau buti maciusi :))
pomolo 2010-02-01 17:23
labai geras straipsnis. nuostabios nuorodos, niekada nesusimąsčiau, kad tiek daug prekinių...
Disco 2010-02-01 16:00
Ar lietuvos TV bei tv ziurovas yra pasiruoses , drasioms, provokuonciom,sokiruojanciom reklamom ?...